Programmatic Advertising entwickelt sich zum Betriebssystem für Werbung und geht weit über Programmatic Buying hinaus. In welche Richtung sich diese Art der Werbung entwickelt, zeigt eine Infografik von MediaMath, auf der zudem die verschiedenen Regionen Nordamerika, EMEA, Lateinamerika und APAC verglichen werden.

Der Infografik zufolge fokussiert man sich in Nordamerika auf Smart Data, was einen Stärken-Mix aus Mensch und Maschine erfordert. In der EMEA-Wirtschaftsregion werden Automatisierungstechnologien von großen datengetriebenen Publishern gepusht, der Anteil programmatisch gehandelter Video-Anzeigen soll ein Wachstum von 24 Prozent hinlegen, und in Großbritannien sollen die Programmatic-Advertising-Bemühungen am stärksten vorangetrieben werden.

In Lateinamerika steht Brasilien in puncto Wachstum ganz vorne, zudem liegen hier Transparenz, Sichtbarkeit und Adblocker im Trend. In der APAC-Region, also dem geografischen Bereich Asien und Ozeanien, wird laut MediaMath ein Hauptaugenmerk auf Mobile liegen: 90 Prozent der Marketer aus der Region nutzen Programmatic für Mobile und 79 Prozent für Video-Advertising.

Zum Vergleich: Weltweit liegt Mobile bei 71 Prozent und Video bei 56 Prozent. Darüber hinaus geht der Trend in der APAC-Region hin zur Verschmelzung von MarTech und AdTech, um die „richtigen Personen mit den richtigen Anzeigen zur richtigen Zeitpunkt zu erreichen“.

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