Es war im Jahr 2014, als eine Berliner App namens Dubsmash millionenfach heruntergeladen wurde und der neueste Trend zu sein schien. Das Prinzip der App ähnelt sehr dem von Tiktok. Der Nutzer nimmt ein Video von sich auf, in dem er bekannte Zitate aus Film, Fernsehen oder Memes mit bloßen Lippenbewegungen nachspielt und durch die originale Tonspur ergänzt. Fertig ist das Dubsmash-Video.

Jetzt wurde bekannt, dass das gerade einmal zwölfköpfige Dubsmash-Team zukünftig unter dem Dach von Reddit arbeiten wird. Dabei soll die Plattform an sich weiter bestehen bleiben und ein separates Branding behalten. Lediglich die von Dubsmash genutzten Tools zur Erstellung des Videocontents wurden in die Infrastruktur von Reddit integriert. Bis dato konnten Nutzer bei Reddit Videos hochladen und livestreamen, die Bearbeitungsfunktionen waren jedoch sehr eingeschränkt. Das soll sich mit der Integration von Dubsmash nun ändern.

Nach dem größten Boom 2015 nahm die Popularität von Dubsmash immer mehr ab und die Anwendung wurde nach und nach von Tiktok verdrängt. Nach wie vor erreicht Dubsmash aber ein breites Publikum, was nicht zuletzt daran liegt, dass sich explizit auf die demografische Gruppe konzentriert wurde, die die App nach wie vor regelmäßig nutzt. Diese Gruppe wurde in der Ankündigung der Übernahme von Reddit stark hervorgehoben. Es handelt sich um etwa ein Viertel der Schwarzen Teenager in den USA, von denen 70 Prozent weiblich sind.

Die Mitgründer von Dubsmash Suchit Dash, Jonas Drüppel und Tim Specht verfolgen das Ziel, mit Dubsmash eine „sichere und einladende Plattform für unterrepräsentierte Gemeinschaften zu schaffen.“ Auch Steve Huffman, CEO von Reddit, äußerte sich zu der zukünftigen Zusammenarbeit: „Dubsmash fördert unterrepräsentierte Creator, während Reddit das Gemeinschaftsgefühl und die Zugehörigkeit zu Tausenden verschiedenen Themen und Leidenschaften fördert. Es ist klar, dass unsere Missionen eng aufeinander abgestimmt sind und dass unsere Community-orientierten Plattformen koexistieren und wachsen können, wenn wir voneinander lernen.“ Wie viel Reddit am Ende für die Übernahme von Dubsmash bezahlt hat, gaben beide Unternehmen nicht bekannt.