Lieferando, Agrando, Kampando, Langweilando: Die Namensgebung deutscher Startups ist selten kreativ. Mit dem immerzu gleichen Schema verbinden viele Gründer die Hoffnung, mit wenig Aufwand von der Bekanntheit und der Sympathie eines Trendsetters wie Zalando zu profitieren. So erklärte es die Markennamen-Expertin Sybille Kircher einmal in einem lesenswerten Interview mit dem SZ-Magazin.

„Der Nachahmungseffekt lässt leider jegliche Originalität verpuffen und die betreffenden Marken austauschbar erscheinen. Ärgerlich für denjenigen, der die Idee zuerst hatte“, sagt Kircher. Sie rät dazu, Trends getrost zu ignorieren und den Fokus vor allem auf einzigartige Namen mit ungewöhnlicher und bildhafter Sprache zu legen. Schon aus Gründen der schwierigeren Kopierbarkeit.

Wie sich methodisch in nur zehn Schritten ein passender Name für das eigene Startup finden lässt, haben wir bereits in diesem Artikel ausführlich erklärt. Für eine erste Vorrecherche kann es jedoch ratsam sein, auf bestimmte Tools für die Namensfindung zurückzugreifen. Sie erleichtern die Suche nach geeigneten Wortkombinationen, machen Keywordtrends sichtbar und geben nicht zuletzt Aufschluss darüber, ob die gewünschte Domain überhaupt noch verfügbar ist.

Analog zur Aufbereitung von Content im Netz sollte eine ausführliche Keyword-Recherche auch der Namensfindung bei einem Startup vorausgehen. So lassen sich internationale wie lokale Suchtrends identifizieren, was zu mehr Sichtbarkeit führen kann. Dazu empfehlen wir Übersuggest oder eben den Keyword-Planner von Google. Weitere Tools haben wir in dieser Übersicht gesammelt.

Nun kann die Nutzung von Generatoren wie Naminum hilfreich sein. Einmal das zuvor recherchierte Keyword eingetippt, stellt der Dienst eine umfangreiche Liste auf Basis unterschiedliche Wortendungen zusammen. Natürlich sollte das nicht der Weisheit letzter Schluss sein, zur Konkretisierung der Idee genügt es aber allemal.

Wem schon seit Monaten dieser eine Name für das nächste Startup im Kopf herumschwirrt, hat Glück. Ein gutes Bauchgefühl ist extrem wertvoll! Dennoch heißt das nicht, dass am anderen Ende der Welt nicht vielleicht bereits jemand anderes denselben Geistesblitz hatte. Hier kommt Knowem ins Spiel: Mit dem Dienst lassen sich (potenzielle) Markennamen auf Einzigartigkeit prüfen. Auf Basis eines Keywords durchsucht Knowem dessen Verwendung auf über 500 sozialen Netzwerken. Je weniger drüber sprechen, desto besser!

Markenagenturen beschäftigen sich mit nichts anderem, als für ihre Kunden ein nachhaltiges Brandingkonzept auf die Beine zu stellen. Im Tausch gegen eine E-Mail-Adresse bietet zum Beispiel Wow Branding kostenlose Worksheets und Kriterienkataloge rund um die Namensfindung an.

Vielleicht ist es dir noch nicht aufgefallen, aber für seinen bekannten Namen hat der soziale Merkdienst „Pinterest“ einfach die Wörter „Pin“ und „Interest“ miteinander verschmolzen. Diese in der Sprachwissenschaft als Portmanteau bezeichnete Wortkombination bleibt gut im Kopf haften und lässt sich auch für unzählige andere Wörter anwenden. Vielleicht auch für dein Startup? Der Dienst Werdmerge hilft dabei, auf Basis der selbst definierten Keywords passende Kombinationen zu finden.

Einen Schritt weiter geht Impossbility: Auf der Website lassen sich verfügbare Domains auf Basis selbstgewählter Verben oder Adjektive finden. Vor allem die Möglichkeit, nach Länge und Klang der Domain zu filtern, ist ein Mehrwert.

Was Eltern und Freunden gefällt, muss noch lange nicht auch am Markt auf Gegenliebe stoßen. Das gilt für eine Geschäftsidee genauso wie eben für den Namen des Startups. Mit Tools wie beispielsweise Surveymonkey lassen sich schnell und unkompliziert Online-Umfragen erstellen und über soziale Kanäle teilen. So bekommen Gründer frühzeitig Feedback zu ihrer Naming-Strategie.

Wer sich diese ganze Mühe sparen will, könnte bei Brandbucket oder Novanym an der richtigen Adresse sein. Die Unternehmen bieten handverlesene Markennamen für Startups zum Verkauf an. Aufgrund der recht üppigen Preise (zwischen 2.000 und 100.000 US-Dollar) allerdings eher nix für Einsteiger.

Die besten Ideen kommen oft unterwegs. Es ist also naheliegend, sich auch auf dem Smartphone mit der Namensfindung eines noch zu gründenden Unternehmens zu beschäftigen. Die App Namewhale kombiniert mithilfe eines Algorithmus Tausende Wörter unter anderem auf Basis des Klangs zu geeigneten Namen zusammen. Leider enthält die App keine Domain-Prüfung, sodass nicht immer sofort erkennbar ist, ob der generierte Name auch uneingeschränkt genutzt werden kann.

Wer bereits mehrere Ideen zu Papier gebracht hat, für den ist die Website startupnamecheck.com hilfreich. Nach Eingabe alle Vorschläge gleicht das System die Verfügbarkeit von Domains und Social-Accounts tabellarisch ab.

Letztes Update des Artikels: 19. Dezember 2018