Searchmetrics liefert mit seinen Studien seit Jahren spannende Einblicke in die Welt der Suchmaschinenoptimierung. Auch in diesem Jahr ist das der Fall, allerdings befindet sich die SEO-Welt in einem großen Umbruch. Der Grund dafür ist in Googles Integration von Machine-Learning in die Suche. Googles Such-KI Rankbrain wurde zu Beginn nur für spezielle Suchanfragen verwendet. Im Juni 2016 hatte Google angekündigt, Rankbrain auf die komplette Suche auszuweiten.

„Nichts ist mehr fix. Veränderungen erfolgen fließend.“

Obwohl Rankbrain noch relativ jung ist, zählt der KI-Suchalgorithmus bereits jetzt zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren. Inwiefern Rankbrain sich aber auf die Suche konkret auswirkt, ist unsicher. Klar scheint nur, dass der Algorithmus weit flexibler agiert als die klassischen Algorithmen. Searchmetrics beschreibt die Veränderung des Such-Algorithmus von träge und langsam hin zu einem höchstkomplexen „Organismus“, der sich stetig verändert.

Die stetige Veränderung des Suchalgorithmus hat zudem damit zu tun, dass Google die großen Updates wie Penguin und Co. zum Bestandteil des Kernalgorithmus gemacht hat. Darüber hinaus werden die Daten neuerdings in Echtzeit und auf URL-Ebene erneuert, sodass nur noch Unterseiten, aber nicht mehr ganze Websites abgestraft werden können.

Aufgrund der massiven Änderungen handelt es sich bei der 2016er Infografik von Searchmetrics um die letzte ihrer Art. Korrekt genommen betitelt das Unternehmen die aktuelle Übersicht mit „Rebooting Rankingfaktoren“, ab 2017 werden stattdessen Branchen-Studien durchgeführt.

Searchmetrics begründet diese Entscheidung damit, dass mit der großen Umstellung des Kernalgorithmus keine universell gültigen Rankingfaktoren für alle Bereiche mehr existieren würden. Die Ansprüche an Content seien aufgrund unterschiedlicher Nutzerintentionen zu verschieden.

Angesichts dessen kommt sicherlich die Frage auf: „Wenn alles noch undurchschaubarer ist – worauf muss ich dann bei der SEO achten?“

Auf die Frage lässt sich mehr denn je antworten, dass für Google Content und Qualität King und Queen sind. Laut Searchmetrics steht bei Google weiterhin relevanter Content hoch im Kurs, der sich nun aber noch stärker ausdifferenziert. Er ist an der jeweiligen Nutzerintention orientiert, die sich je nach Suchanfrage stark unterscheiden kann.

Relevanter Content zeichnet sich durch die Beantwortung von möglichst vielen Fragen und die Auseinandersetzung mit den wichtigsten Teilaspekten zu einem Thema aus; entsprechend holistisch und umfänglich sind solche Inhalte. Kurzum: Wie schon bei den Rankingfaktoren 2015 spielt die Erstellung holistischer Inhalte eine immens große Rolle.

Bei relevantem Content muss aber stets die Nutzer-Intention im Blick gehalten werden: Kurze Inhalte (Rezepte) und prägnante Informationshappen (das Wetter oder das Ergebnis eines bestimmten Fußballspiels) können genauso relevant sein wie umfangreiche Artikel.

Damit Inhalte aber gefunden werden können spielen weiterhin die technischen Grundvoraussetzungen eine entscheidende Rolle. Bei der Umsetzung gehören laut Searchmetrics die Seitenladezeit, Dateigrößen, HTTPS-Verschlüsselung (für Shops), die interne Verlinkung und die Seitenarchitektur sowie die Mobilfreundlichkeit zu den elementaren Faktoren.

Das sind aber nicht alle Punkte, auf die es zu achten gilt. In der Infografik findet ihr eine umfangreiche Übersicht der verschiedenen Facetten – angefangen von technischen Erfordernissen über Content und Social Signals bis hin zur Relevanz von Backlinks und der User-Experience.

Ein Klick auf den unten stehenden Ausschnitt öffnet die vollständige Infografik. 

Die vollständige, lesenswerte Rankingfaktoren-Studie findet ihr bei Searchmetrics.

Die Studie sowie die Infografik basieren auf der Auswertung der drei Ergebnisseiten der 10.000 meistgesuchten Suchbegriffe via Google. Auf Basis von Korrelationen wurden die wichtigsten Rankingfaktoren ermittelt.