Facebook investiert seit geraumer Zeit in seine Video-Reichweite. Knapp vier Milliarden Abrufe soll das soziale Netzwerk inzwischen täglich generieren. Mehr als 75 Prozent der Views kommen über Mobile. Die Anzahl der Videos im Newsfeed – gepostet von Nutzern, Marken und Medien – ist nach eigenen Angaben 3,6 mal höher als im Vergleich zum letzten Jahr. Erst kürzlich hat das Unternehmen zudem bestätigt, dass man Uploader auch an den Werbeeinnahmen beteiligen will – so wie es YouTube tut. Angesichts der Nutzerzahl und den finanziellen Mitteln kann sich mit Facebook ein echtes Konkurrenzprodukt etablieren.

Und nichts anderes will Facebook. Dass native Facebook-Videos gegenüber Link-Posts – beispielsweise von YouTube oder Vimeo – im Newsfeed bevorzugt werden, unterstreicht den Konfrontationskurs. Vlogger und Unternehmen, die das höchstmögliche Potential an Reichweite ausschöpfen wollen, reagieren entsprechend und laden ihre Clips lieber direkt hoch. All das lässt tief blicken! Doch auch aktuelle Tests zeigen, wie ernst es das soziale Netzwerk mit dem Thema meint – denn da ist derzeit einiges in der Mache. Fünf aktuelle Testläufe im Überblick.

Die „Suggested Videos“-Funktion wird derzeit auf iPhone-Geräten getestet. Dahinter steckt die Möglichkeit weitere relevante Videos zu diesem Thema durch scrolling zu sehen. Viele Nutzer kennen eine ähnliche Funktion bereits mit empfohlenen Artikeln und Blogbeiträgen. Zudem werden in den „Suggested Videos“ auch Werbevideos kuratiert. Demnächst wird der Testlauf auf Android-Geräte und das Web ausgebreitet. Mit dieser Funktion sollen sowohl die Views an sich als auch die Werbe-Einnahmen erhöht werden.

Menschen möchten manchmal auch andere Dinge im Newsfeed tun, während sie ein Video schauen. Mit den „Floating Screen“ soll das möglich werden. Klickt ein Nutzer auf das Video, lässt es sich anschließend in ein überlappendes Fenster minimieren. Das Video kann dann individuell im Bildschirm verschoben und abgelegt werden. So können Nutzer weiter im Newsfeed nach Nachrichten scrollen und das Video in einer Art Second-Screen laufen lassen.

Auch diese Funktion soll die Views erhöhen. Nutzer sehen oftmals Videoinhalte, haben aber keine Zeit sie sich anzusehen. Mit „Save Video for Later“ können die Clips abgespeichert werden, um sie später wieder hervorzukramen. Die Funktion übernimmt somit die Aufgabe eines Bookmarking-Dienstes. Ähnliches gibt es bereits für Links. Inhalte können aus dem Newsfeed heraus gesichert und in der linken Menüleiste wieder aufgerufen werden.

Ein eigener Newsfeed für Videos – so in etwa kann man sich die „New Videos Section“ vorstellen, die Facebook derzeit testet. Darin sollen unter anderem die gespeicherten Videos aus dem „Save Video for Later“-Bereich sowie Videos von Freunden, Marken und Medien zu sehen sein. Derzeit verläuft der Test lediglich bei einer Hand voll iOS-Nutzer in den USA. Die „New Videos Section“ soll dabei helfen relevante Videos zu finden, zu schauen und zu teilen.

Die kürzlich vorgestellten „Profile Videos“ dürften das Bild, dass Nutzer von Facebook haben, wohl am stärksten verändern – obwohl die animierten Profilbilder zugleich eher Spaß machen anstatt Informationen verbreiten sollen. Nutzer können ihre Profilfotos gegen kleine Videos austauschen, die dann abgespielt werden, sobald sie aufpoppen. Die „Profile Videos“ sollen das Facebook-Profil zum Leben erwecken. Eine coole Idee!