Generation Z sucht bevorzugt auf Social-Media-Plattformen nach Produkten, anstatt Google zu verwenden. Unternehmen sollten daher neben SEO-Maßnahmen auch Social-Media-Strategien in Betracht ziehen, um die junge Zielgruppe zu erreichen.

Laut einer Studie von Reddit in Zusammenarbeit mit GWI, Ambassco und Bradwatch sind Influencer jedoch nicht zwangsläufig die Lösung. In der Studie wurden über 3.000 Nutzer aus dem Vereinigten Königreich, den USA und Deutschland befragt.

Dabei stellte sich heraus, dass Gen Z Suchmaschinen wie Google als zeitaufwendig und wenig vertrauenswürdig empfindet.

Laut der Studie suchen junge Nutzer 36 Prozent häufiger nach Produkten auf Social Media als noch im Jahr 2018. Sie erwarten, dass Marken in ihren Social-Media-Feeds auftauchen und sie die Produkte dort finden.

Die Studie zeigt jedoch auch, dass sie Influencern und bezahlter Werbung weniger vertrauen. Stattdessen bevorzugen sie Produktempfehlungen von normalen Nutzern und ehrliche Bewertungen.

Reddit zählt laut der Studie zu den vertrauenswürdigsten Quellen und steht an vierter Stelle, hinter Freunden und Familie, Review-Websites und Mitarbeitern in einem Geschäft. Es ist jedoch zu beachten, dass die Studie von Reddit selbst stammt.

Generation Z hat viele Gründe, warum sie weniger über Google sucht. An erster Stelle steht die Vertrauenswürdigkeit der Informationen. Über 60 Prozent der Befragten empfinden die Ergebnisse als nicht vertrauenswürdig genug.

Zudem möchten sie nicht durch mehrere Seiten der Suchergebnisse blättern, um die benötigten Informationen zu finden. Mehr als ein Viertel der jungen Nutzer hat Schwierigkeiten, Informationen aus verschiedenen Quellen zu verarbeiten.

Der Trend geht daher zu vertrauenswürdigen Quellen auf Social-Media-Seiten und weg von Suchmaschinen.