Ob Brand oder Agentur – die Arbeit mit Influencer:innen erfordert Struktur, sorgfältige Planung und gute Kommunikation. Influencer Tools bieten hierfür die nötige Unterstützung. t3n-Gastautorin Jessica Haltenhof stellt fünf Optionen vor.
Das Influencer-Marketing gehört zu einem Teilbereich des Online-Marketings und gewinnt für Unternehmen aus den verschiedensten Branchen immer mehr an Bedeutung.
Influencer sind Personen, die in einem bestimmten Themengebiet als Experten und Meinungsmacher angesehen werden. Ein gemeinsames Merkmal ist die Aktivität auf digitalen Kanälen wie zum Beispiel Youtube, Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat oder eben der klassische Blogger. Beim Influencer-Marketing steht im Vordergrund, einflussreiche Personen mit einer reichweitenstarken Community für seine Marke oder ein Produkt zu gewinnen und diese als Markenbotschafter einzusetzen. Hierbei wird vor allem auf das Vertrauen, das die jeweilige Zielgruppe dem Influencer entgegenbringt, gesetzt. Der Influencer bewirbt ein Produkt aus Sicht der Community, wodurch er besonders authentisch bei seinen Followern wirkt. Die Säulen eines guten Influencer-Marketings bilden eine Kombination aus Content, Reichweite und Glaubwürdigkeit in der Community. So können die Influencer wichtige Multiplikatoren für das Unternehmen sein und die Markenbekanntheit stark erhöhen.
Influencer strahlen Authentizität aus und erzeugen bei ihren Followern eine ganz besondere Nähe. Dementsprechend haben sie auch die Möglichkeit, die Meinung ihrer Community zu beeinflussen und Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Um die Glaubwürdigkeit des jeweiligen Influencers zu gewährleisten, ist es wichtig, dass Unternehmen ihnen beim Formulieren von Botschaften weitestgehend freie Hand lassen. Richtig eingesetzt kann das Influencer-Marketing zu einem wichtigen Instrument in der Unternehmenskommunikation und dem Marketing sein. Um den richtigen Meinungsbildner für das eigene Unternehmen zu finden, sind unterschiedliche Kriterien zu beachten - bestimmte Tools können dabei helfen, den richtigen Influencer zu finden. Im ersten Schritt ist es wichtig, herauszufiltern, wer die wichtigsten Meinungsführer in der jeweiligen Branche sind. Weitere Kriterien sind Aktivitäten auf den jeweiligen Kanälen, das Netzwerk und die Zahl der Follower. Der wichtigste Aspekt ist jedoch die Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe – hier zählt vor allem Qualität statt Quantität.
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