Schon im Sommer 2018 hatte Twitter mit Tests für seine neue Werbeoption „Promoted-Trend-Spotlight“ begonnen. Zunächst konnten nur ausgewählte Werbekunden in den USA, Großbritannien und Japan die Anzeigen ganz oben im sogenannten Explore-Tab ausprobieren. Der Explore-Tab ist in der deutschen Twitter-Version unter #Entdecken zugänglich und zeigt Nutzern die aktuellen Trends ihrer jeweiligen Region an. Jetzt schaltet Twitter die Option für Werbetreibende auch in Deutschland frei.

Die Anzeigen sind ein Zusatz zur schon angebotenen Promoted-Trend-Werbung. Im Rahmen der neuen Werbeoption können sechssekündige Videos und GIFs ebenso ganz oben im Explore-Tab angezeigt werden wie statische Bilder. Zu sehen sein wird die Premium-Werbung dann laut Twitter bei den zwei ersten Besuchen dieses Twitterbereichs pro Nutzer an einem Tag. Anschließend wird die Werbung dann an dem für die normale Promoted-Trend-Werbung vorgesehenen Ort ausgespielt.

Die Option dürfte allein durch ihre Platzierung Aufmerksamkeit bei den Nutzern generieren. Die Werbung erinnert etwas an die sogenannten Masthead-Ads bei Youtube. Auch dort nimmt die eingeblendete Werbung den oberen Bereich des Bildschirms ein. Allerdings dürfte der Explore-Tab sicher weniger populär sein. Mit der weiter stetig steigenden Nutzerzahl sei die Option auf Dauer aber sicher nicht zu verachten, lautet die Einschätzung der Branchenbeobachter von Socialmediatoday.

Eines wird die Promoted-Trend-Spotlight-Werbung aber sicher nicht: billig. Konkrete Preise hat Twitter zwar nicht genannt. Aber schon die Option Promoted Trend soll Insidern zufolge rund 250.000 US-Dollar kosten – pro Tag. Insofern werden vor allem große Marken diese zusätzliche Form der Generierung von Aufmerksamkeit nutzen. Als Beispiel gibt Twitter etwa den neuen Streamingdienst Disney Plus an.

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