Welche Online-Marketing-Trends solltet ihr 2017 auf dem Schirm haben? Wir haben uns vier herausgesucht, die in unseren Augen dieses Jahr weiter an Bedeutung gewinnen, und ihre Implikationen fürs Online-Marketing besprochen.

Im Oktober 2016 stellte der Analyse-Dienst Statcounter erstmals einen weltweit höheren Traffic von Smartphones und Tablets als von Desktop-Computern fest, um genau zu sein: 51,2 Prozent versus 48,7 Prozent. Diese Entwicklung hin zu mobile Traffic wird sich weiter verstärken und erheblichen Einfluss aufs Online-Marketing haben.

Begünstigt durch die rapide Entwicklung des globalen mobile Traffics verschieben sich zunehmend auch die Marketing-Budgets. Native-Advertising und Content-Marketing sowie Influencer-Marketing gewinnen zunehmend gegenüber klassischen Formen der Display-Werbung.

Live-Streaming im Netz ist ein alter Hut, aber die intelligente Einbindung und einfache Nutzung innerhalb großer sozialer Plattformen wie Facebook und Twitter haben zu einer Renaissance des Mediums geführt. 2017 werden wir noch mehr Live-Formate sehen, vor allem auch in der Unternehmenskommunikation und im Marketing.

Facebook und Google werden auch 2017 um die Gunst der Nutzer im Netz buhlen und versuchen, sie so lange wie möglich in ihren „Käfigen“ zu halten. Die Einführung von Instant Articles und AMP waren nur der Anfang. Außer Messenger-Dienste haben es andere Apps und Plattformen schwer, an der Herrschaft der beiden Großen zu rütteln. Erfolgsgeschichten wie die von Snapchat werden immer seltener.

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