Mercedes-Benz und Telekom wertvollste deutsche Marken
Wenig überraschend sind die Plätze 1 bis 4 unverändert: Apple führt die Liste an mit einem Markenwert von 355 Milliarden US-Dollar. Amazon folgt mit einem Brand-Value von 350 Milliarden, Platz 3 belegt Google mit 263 Milliarden Dollar. Microsoft bleibt auf Platz 4 mit 184 Milliarden Doller Markenwert. Facebook belegt den siebten Rang, genau wie 2021. Die erste deutsche Marke ist Mercedes-Benz auf dem 15. Platz mit einem Brand-Value von 60,7 Milliarden. Während Mercedes-Benz allerdings zwei Plätze verloren hat, ist die Deutsche Telekom von Platz 23 2022 auf Platz 17 gestiegen, ihr Markenwert sind 60,1 Milliarden. Tiktok ist dieses Jahr neu eingestiegen, direkt auf Platz 18, und wurde als global am schnellsten wachsende Marke eingestuft.
Die 25 wertvollsten Marken, darunter zwei deutsche. (Grafik: Brand Finance)
Die nächsten deutschen Marken im Ranking sind die Allianz (Platz 30) mit einem Wert von 45,2 Milliarden Dollar, BMW ist zehn Plätze nach unten gerutscht auf den Rang 39 mit einem Brand-Value von 37,9 Milliarden Dollar. Auch Porsche hat zehn Plätze verloren und befindet sich auf Platz 46. Unter den Top 100 befinden sich ansonsten nur noch Siemens auf Platz 86 und Aldi auf Platz 99.
So wurde der Brand-Value errechnet
Der Brand-Value setzt sich dabei aus verschiedenen Teilen zusammen: Zum einen sollen die gezahlten Lizenzgebühren untersucht und analysiert worden sein, welche Auswirkungen die Marke auf die Rentabilität des Sektors hat – im Vergleich zu generischen Marken. Das sei der Bereich des Brand-Impacts. Der Brand-Strength lägen drei Säulen zugrunde: Input, Equity und Output. Inputs seien Aktivitäten, die die zukünftige Stärke der Marke unterstützen, unter Equity wurde die reale Wahrnehmung verstanden, die durch Marktforschungs-Partner:innen erfasst wurde. Der Output seien Leistungskennzahlen wie beispielsweise der Marktanteil. Daraus ergebe sich dann der Brand-Strength-Index, der maximal 100 Punkte betragen könne. Daraus wurden weitere Berechnung angestellt wie Lizenzgebührensätze und Prognosen.
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Die Telekom ist eine der wertvollsten Marken, weil sie weltweit bekannt ist und eine starke Präsenz in vielen Ländern hat. Sie bietet eine breite Palette von Telekommunikationsdiensten an, darunter Mobilfunk, Festnetztelefonie, Internet und Fernsehen. Die Telekom hat eine lange Geschichte und ist seit vielen Jahren in der Branche tätig, was ihr Vertrauen und Glaubwürdigkeit verleiht. Sie investiert auch kontinuierlich in Forschung und Entwicklung, um innovative Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Darüber hinaus hat die Telekom ein starkes Markenimage aufgebaut, das mit Qualität, Zuverlässigkeit und Kundenservice verbunden ist. Dies trägt dazu bei, dass die Marke einen hohen Wert hat und von den Verbrauchern geschätzt wird. War nur eine Frage der Zeit bis Sie zur Wertvollsten Marke wird :) Gruß Patrik Pister