Anzeige
Anzeige
News

Amazon meist günstiger als andere – doch die Sache hat einen Haken

Der Eindruck, dass Amazon immer bei den günstigsten Angeboten dabei ist, wird jetzt durch eine Studie untermauert. Doch die Sache hat mindestens einen Haken.

3 Min.
Artikel merken
Anzeige
Anzeige

Man hat oftmals den Eindruck, dass Amazon in vielen Fällen die günstigsten Preise bietet – und eine aktuelle Untersuchung vom E-Commerce-Dienstleister Profitero kommt jetzt ebenfalls zu dem Schluss. Demnach ist amazon.de der günstigste Online-Händler mit einem durchschnittlichen Preisvorteil von 14 Prozent gegenüber dem Wettbewerb. Im Rahmen der „Price Wars“-Studie hat Profitero, die die Studie schon seit fünf Jahren in anderen Ländern durchführen, erstmalig neben dem US-amerikanischen und dem britischen auch den deutschen Markt untersucht.

Anzeige
Anzeige

Für die Studie verglich Profitero systematisch die Preise von fast 15.000 Produkten in 16 Produktkategorien bei den führenden Online-Händlern amazon.de, DM, Media Markt, My Toys, Otto und Saturn. Vergleichbare Studien führt das Unternehmen bereits seit fünf Jahren erfolgreich in Großbritannien und den USA durch.

Amazon am günstigsten, Otto oft am teuersten

Dabei ist amazon.de mit durchschnittlich 14 Prozent niedrigeren Preisen gegenüber den untersuchten Wettbewerbern der günstigste Händler. Einzig My Toys in der Kategorie Baby sowie DM in der Kategorie Gesundheit und Körperpflege können mit einem Preisunterschied von jeweils plus vier Prozent annähernd mithalten. Die Preisrange war dabei unterschiedlich groß – besonders groß mit über einem Fünftel bei Mode und Accessoires sowie Haustierbedarf, eher gering bei Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräten und Gesundheitsprodukten (jeweils sieben Prozent durchschnittliche Preisdifferenz).

Anzeige
Anzeige

Otto ist dagegen laut der Studie der teuerste Händler mit Artikelpreisen, die im Durchschnitt 17 Prozent, in der Kategorie Spielwaren sogar 25 Prozent, über denen von amazon.de liegen. Am wettbewerbsfähigsten ist Otto gegenüber amazon.de bei Haushaltsgeräten und Elektronik, allerdings liegen die Artikelpreise auch hier immer noch neun beziehungsweise elf Prozent über denen von amazon.de. Andererseits ist Otto oftmals mit dem durchaus marketingtechnisch vernünftigen Mittel des Bestandskundenguthabens (oftmals gibt es befristete Gutscheine über zehn Euro) am Start oder rabattiert ganze Abteilungssortimente (etwa Mode oder Haushaltsgeräte).

Anzeige
Anzeige

Ein Blick in die USA zeigt die Perspektive auf

Dass Amazon so klar vorne liegt, überrascht die Experten von Profitero zwar nicht, uns aber schon. Warum kommt es uns aber dennoch so vor, als sei Amazon eben gerade in vielen Fällen nicht der günstigste Anbieter? Das hat zum einen damit zu tun, dass es natürlich weit mehr als die genannten Anbieter gibt und dass wir inzwischen mit Hilfe von Preissuchmaschinen und Schnäppchen-Plattformen eine deutlich größere Auswahl und Transparenz haben. Und zum anderen funktionieren die dynamischen Bepreisungen bei Amazon so gut. Denn bei sehr vielen Aktionspreisen zieht der Online-Konzern aus Seattle im Rahmen seiner Dynamic-Pricing-Bemühungen sehr schnell mit, wenn ein anderer großer Händler gefragte und beliebte Produkte reduziert hat. Genauso schnell ist Amazon dann aber auch wieder bei einem höheren Preis, wenn die Ware beim Mitbewerber nicht mehr verfügbar ist. Dabei orientiert sich Amazon erfahrungsgemäß am Preis inklusive Versandkosten, sodass man oft sehr schnell herausfinden kann, welchen Händler Amazon jeweils anvisiert.

In den USA, so hat die Studie ermittelt, ist Amazon dagegen nicht überall der günstigste Anbieter, sondern verliert den Preiskampf zuweilen rubrikübergreifend. Dass auch bei uns viele Kund:innen bei Amazon kaufen, auch wenn der Preis nicht der allergünstigste ist, dürfte mit dem Gesamtpaket aus den Faktoren Preis, schnelle Lieferung und Servicequalität zu tun haben – kaum ein Händler ist hier so kulant wie Amazon. Und weil Amazon weiß, dass Kund:innen auch bei einem halbwegs attraktiven Preis, der nicht der niedrigste ist, mitziehen, werden sie wohl auch in Deutschland nach und nach an der Preisschraube drehen. Preise zu vergleichen lohnt also dennoch.

Mehr zu diesem Thema
Fast fertig!

Bitte klicke auf den Link in der Bestätigungsmail, um deine Anmeldung abzuschließen.

Du willst noch weitere Infos zum Newsletter? Jetzt mehr erfahren

Anzeige
Anzeige
Kommentare

Community-Richtlinien

Bitte schalte deinen Adblocker für t3n.de aus!
Hallo und herzlich willkommen bei t3n!

Bitte schalte deinen Adblocker für t3n.de aus, um diesen Artikel zu lesen.

Wir sind ein unabhängiger Publisher mit einem Team von mehr als 75 fantastischen Menschen, aber ohne riesigen Konzern im Rücken. Banner und ähnliche Werbemittel sind für unsere Finanzierung sehr wichtig.

Schon jetzt und im Namen der gesamten t3n-Crew: vielen Dank für deine Unterstützung! 🙌

Deine t3n-Crew

Anleitung zur Deaktivierung
Artikel merken

Bitte melde dich an, um diesen Artikel in deiner persönlichen Merkliste auf t3n zu speichern.

Jetzt registrieren und merken

Du hast schon einen t3n-Account? Hier anmelden

oder
Auf Mastodon teilen

Gib die URL deiner Mastodon-Instanz ein, um den Artikel zu teilen.

Community-Richtlinien

Wir freuen uns über kontroverse Diskussionen, die gerne auch mal hitzig geführt werden dürfen. Beleidigende, grob anstößige, rassistische und strafrechtlich relevante Äußerungen und Beiträge tolerieren wir nicht. Bitte achte darauf, dass du keine Texte veröffentlichst, für die du keine ausdrückliche Erlaubnis des Urhebers hast. Ebenfalls nicht erlaubt ist der Missbrauch der Webangebote unter t3n.de als Werbeplattform. Die Nennung von Produktnamen, Herstellern, Dienstleistern und Websites ist nur dann zulässig, wenn damit nicht vorrangig der Zweck der Werbung verfolgt wird. Wir behalten uns vor, Beiträge, die diese Regeln verletzen, zu löschen und Accounts zeitweilig oder auf Dauer zu sperren.

Trotz all dieser notwendigen Regeln: Diskutiere kontrovers, sage anderen deine Meinung, trage mit weiterführenden Informationen zum Wissensaustausch bei, aber bleibe dabei fair und respektiere die Meinung anderer. Wir wünschen Dir viel Spaß mit den Webangeboten von t3n und freuen uns auf spannende Beiträge.

Dein t3n-Team

Kommentar abgeben

Melde dich an, um Kommentare schreiben und mit anderen Leser:innen und unseren Autor:innen diskutieren zu können.

Anmelden und kommentieren

Du hast noch keinen t3n-Account? Hier registrieren

Anzeige
Anzeige