Der Begriff des „Content-Marketings“ findet sich seit etwa einem Jahr auf der Agenda jeder Konferenz zum Thema Online-Marketing. Aufgrund des großen Interesses ist in Köln unter dem Titel „Content Marketing Conference“ schon vor drei Jahren eine themenspezifische Veranstaltung gestartet. Als ausgewiesene Experten listen die Veranstalter auf ihrer Website unter anderem Thomas Knüwer (kpunktnull), Doris Huber (Condé Nast) und Jens Fauldrath (takevalue Consulting). Doch nicht nur auf Konferenzen wird viel darüber diskutiert, ganz besonders im Internet finden sich zum Thema Content-Marketing zahlreiche Interessengruppen.

Menschen mit vielfältigen Hintergründen widmen sich dem Themenfeld des Content-Marketings. Die Defintion des Begriffs unterscheidet sich deshalb in Abhängigkeit vom jeweiligen Standpunkt. Beruft man sich auf die Grundlagen des Content-Marketings, trifft es die englischsprachige Definition des Content Marketing Institute am Besten:

„Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.“

Content-Marketing ist in diesem Sinne eine Marketing-Technik, in dessen Mittelpunkt die Kreation und Verbreitung relevanter und wertvoller Inhalte steht. Sie sollen hierbei eine klar definierte Zielgruppe zu einer bestimmten Reaktion bewegen. Je nach Ausrichtung kann das unter anderem die Anmeldung für einen Service, den Kauf eines Produkts oder das Setzen eines Links sein.

Die folgenden Beispiele zeigen deutlich, wie vielfältig die verwendeten Medien und Inhalte von Content-Marketing-Kampagnen ausfallen. Wie die vorbereitende Planung gelingt, erklärt unser Artikel „So findet ihr die Zielgruppe für eure Viral-Kampagne“.

Das Sicherheitsunternehmen F_Secure hat den 25. Geburtstag des weltweit ersten Virus „BRAIN“ zum Anlass genommen, seinen Entwicklern in Pakistan einen Besuch abzustatten. Das angeschlossene Interview hat das finnische Unternehmen in einer Kurzdokumentation am Ehrentag des Computervirus veröffentlicht. Die gestellten Fragen wurden vorab über Soziale Netzwerke und Plattformen wie Reddit aggregiert.

IBM präsentiert sich mit dem Simulationsspiel „CityOne“ als nachhaltig denkendes und arbeitendes Unternehmen. Als Lenker der digitalen Welt widmen sich Spieler den vier Bereichen Bankwesen, Handel, Energie und Wasser. Ein kurzer Text auf der Projektwebsite erklärt: „Erweitern Sie Ihr Know-how und lernen Sie, wie wir unsere Erde noch intelligenter gestalten, ganze Branchen revolutionieren und anstehende geschäftliche, umweltspezifische und logistische Probleme mithilfe von IBM-Lösungen aus der Welt schaffen können.“

Infografiken avancierten in den letzten Jahren zum wahrscheinlich beliebtesten Marketinginstrument online-affiner Unternehmen. Mit „The Message is the Messenger“ wollte der Anbieter von Marketing-Automation-Software Eloqua als relevanter Partner mit der weltweiten Marketing-Community  ins Gespräch kommen. Später hat sich gezeigt: Der Plan geht auf.

Die Londoner B2B-Marketingagentur hat das „B2B Marketing Manifesto“ für schnelle Akquise möglichst vieler Neukunden produziert. Um das E-Book mit relevanten Inhalten zu füllen, haben die Macher nach Gemeinsamkeiten ihrer erfolgreichsten Kunden gesucht. Über die Ergebnisse sagt Mitgründer Doug Kessler knapp: „Wir waren fast überwältigt von dem Erfolg des Projekts.“

In den 1980er und 1990er Jahren positionierten sich einige Unternehmen als ernstzunehmende Konkurrenten des Spielzeugriesen LEGO. Bei LEGO hat man sich deshalb entschlossen, die altbekannte Marke mit ungewöhnlichen Mitteln auszubauen. Das Medium ihrer Wahl hat LEGO selbst entwickelt: ein regelmäßig erscheinendes und kostenlos versandtes Magazin im Comic-Format.

Eins der meist genannten Beispiele für erfolgreiches Content-Marketing ist die Website von Schwarzkopf. Der Hersteller von Haarpflegeprodukten hat sich bei der Umsetzung stark an Inhalten und der Optik klassischer Fashion-Magazine orientiert. Die Inhalte stehen im Vordergrund, die Produkte dienen als Werbeelement.

Tchibo verkauft längst weitaus mehr als Kaffee. Den Mittelpunkt der Marke bildet aber weiterhin das „braune Gold“. In der 104-seitigen Publikation mit dem Titel „Kaffee in Zahlen“ dreht sich deshalb alles um statistisches Wissen für Kaffee-Liebhaber.

Und welche guten Content-Marketing-Beispiele kennt ihr? Wir freuen uns über Tipps in den Kommentaren.

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