Manche Wunden sind tief und vernarben nie so richtig – das gilt nicht nur für Donald Trump, der noch immer nicht darüber hinweg zu sein scheint, dass Twitter ihn nicht mehr mitspielen lassen will. Auch der Chiphersteller Intel hegt allem Anschein nach noch immer ordentlich Groll auf Apple, weil man dort seit gut einem Jahr auf eigene Chips setzt.

Intel hat einen neuen Werbespot veröffentlicht, der relativ unsubtil gegen Apple schießt. Unter dem Titel „Den Zauber aufheben“ werden – laut Einblendung – „echten Menschen, die für ihre Zeit und Meinungen bezahlt werden“, Features vorgestellt, die angeblich auf neue Macbooks kommen sollen. Alle sind begeistert, dann kommt der Plottwist: Die Rede war gar nicht von Apple-Rechnern, sondern von real existierenden Windows-Computern, die (natürlich) mit Intel-Chips laufen. So weit, so in-your-face.

Das Prinzip „Ich zeige Fans einer Marke das Konkurrenzprodukt, sage, es wäre von ihrer bevorzugten Marke, und hole mir dann von ihnen die Bestätigung, dass es megatoll und superinnovativ ist“ ist nichts Neues und mag sicherlich Geschmackssache sein. Es ist aber schon faszinierend, wie plump und unlogisch Intel hier vorgeht: Die „neuen Technologien“ und „Innovationen“, die den Versuchspersonen präsentiert werden, sind komplett alte Hüte. Wer die letzten drei, vier Jahre nicht gerade unter einem Stein im Wald gelebt hat, dürfte wissen, dass es Laptops gibt, die – OMG! – man mit mehr Arbeitsspeicher nachrüsten kann. Oder die – ich kann es kaum glauben! – einen Touchscreen haben. Oder – okay, jetzt wird es komplett absurd, verarsch mich nicht! – auch als Tablet verwendet werden können. Die Menschen im Intel-Spot rasten jedoch aus, als hätten sie allesamt unter besagtem Stein im Wald gelebt, und zücken sofort die Kreditkarten.

Ich schreibe das nicht aus der Position einer Apple-Jüngerin, die knatschig ist, weil Intel hier die Unzulänglichkeiten von Macbooks thematisiert. In der Sache sind das ja durchaus relevante Kritikpunkte, die aufgeworfen werden – viele Spiele gibt es gar nicht für Macs, Nutzer:innen müssen sich entscheiden, ob sie ein iPad oder ein Macbook verwenden möchten, und ja, auch beim Arbeitsspeicher muss man sich vorher entscheiden und dann damit leben. Die Frage ist eher, ob man das so überheblich und – Verzeihung – cringey rüberbringen muss, mit angeblich echten Menschen, die sich verhalten, als hätten sie seit Ende der 2010er keinen Elektrofachmarkt mehr betreten.