Angedeutet hatte sich diese Entwicklung im vergangenen Jahr, als testweise bereits fünfminütige Clips möglich waren. Nun wurde diese Kapazität sogar verdoppelt. „Lade von deinem Gerät Videos von bis zu zehn Minuten Länge hoch“, ist in den Tiktok-Konto-Updates zu lesen. Voraussetzung dafür sei, dass die Userinnen und User die aktuellste Version von Tiktok nutzen, heißt es in der Direktnachricht, die an die Userinnen und User verschickt wurde.

Das chinesische Videoportal, das besonders bei Kindern und Jugendlichen sehr beliebt ist (laut einer deutschen Umfrage aus dem Jahr 2021 kennen es mittlerweile neun von zehn Jugendlichen), bietet seinen Nutzerinnen und Nutzern damit immer mehr Möglichkeiten an. Ursprünglich, als die App 2016 auf den Markt kam, waren nur 15-sekündige Videos möglich. Über Erhöhungen auf eine und drei Minuten ist das Unternehmen nun bei zehn Minuten angelangt.

Die Entscheidung, die Videolänge deutlich zu erhöhen, dürfte mehrere Gründe haben. Durch längere Videos dürfte sich das Monetarisierungspotential für den Konzern erhöhen: laut Digitalportal Onlinemarketing.de könnten nun auch Mid-Roll Ads „oder vergleichbare Werbelösungen“ zum Einsatz kommen.

Längere Videos könnten auch die Verweildauer auf der Plattform erhöhen, was Tiktok ebenfalls finanziell zugutekommen könnte. Aus inhaltlicher Sicht erhöhen sich für die Nutzerinnen und Nutzer die Möglichkeiten des Storytelling.

Interessant dürfte sein, wie das Tiktok-Publikum auf die Möglichkeit langer Videos reagiert, denn der Tiktok-Erfolg fußte bisher auf der Kürze der Videoclips. Die offizielle Einführung des 10-Minuten-Modus lässt laut Onlinemarketing.de aber erahnen, dass Tests mit den bis zu 600-sekündigen Videos gut angenommen wurden.