Der Trend in Richtung Social Web scheint unaufhaltbar. Unternehmen aller Coleur sind in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter aktiv, um in Kontakt mit (potenziellen) Kunden zu treten. Das Thema Corporate Blogging ist trotz seiner Vorzüge deutlich unterrepräsentiert. Eine Entwicklung, der wir hiermit entgegentreten wollen.

Die Entscheidung für soziale Netzwerke und gegen Corporate Blogs ist nur auf den ersten Blick nachvollziehbar: Bis die ersten Erfolge sichtbar werden, kosten Unternehmensblogs viel Zeit und Arbeit. Die regelmäßige Content-Planung und -Erstellung ist nur der erste Schritt. Es bedarf viel Ausdauer und Ehrgeiz um das Potenzial des Unernehmensblogs entfalten zu können. Wenn Feedback oder Traffic ausbleiben, geben viele Blogger deshalb schnell wieder auf, weiß PR-Berater Klaus Eck.

Coporate Blogs sind trotzdem nicht tot. Ganz im Gegenteil: „Corporate Blogs sind gerade erst so richtig im Kommen“, schreibt PR-Doktor Kerstin Hoffmann. Sie bieten anders als soziale Netzwerken die Möglichkeit, eine ganz eigene Plattform zu schaffen. Die Einflussnahme Außenstehender ist dort völlig ausgeschlossen. Ganz anders als beispielsweise auf Facebook, das sich in letzter Zeit vor allem durch Veränderungen auszeichnete – zum Beispiel in Bezug auf das Design der Plattform und die Sichtbarkeit der Beiträge.

Um die Vorzüge des Corporate Blogging an mehreren Beispielen deutlich zu machen, haben wir im Folgenden zehn bekannte Unternehmensblogs zusammengetragen. Solltet ihr weitere Beispiele kennen, schreibt sie uns per Kommentar.

Eines der ersten Unternehmensblogs in Deutschland kommt aus dem Hause Daimler. Der Autobauer gibt dort seit Oktober 2007 Einblicke ins Arbeitsleben seiner Mitarbeiter und berichtet über unternehmensrelevante Ereignisse.

Marriott zählt zu den größten Hotelgruppen der Welt. Ihr Gründer, Bill Marriott, berichtet auf dem Corporate Blog über branchenrelevante Themen und außergewöhnliche Ereignisse. Auch wenn es unwahrscheinlich ist, dass Bill Marriott den Blog eigenhändig mit Inhalten füllt, stärkt das Unternehmensblog durch die direkte Verbindung zu seiner Person die Unternehmensmarke.

Auch Yello Strom führt seit der Anstellung von Jochen Mai, dem Gründer der Karrierebibel, einen eigenen Unternehmensblog. Dort erscheinen Artikel rund um das Thema Strom, ab und zu werden aber auch aktuelle Ereignisse aufgegriffen.

Durch die hohe Online-Affinitiät des Unternehmens ist die Entscheidung für einen Corporate Blog für Comscore deutlich naheliegender als für viele andere der hier genannten Konzerne. Durch einzigartige Inhalte schafft es das US-Unternehmen mit dem eigenen Blog immer wieder auch in die Mainstream-Nachrichten.

Dell gilt als Vorreiter im Social Web. Auf mehreren Blogs berichtet das Unternehmen über themenrelevante Nachrichten, die an zentraler Stelle aggregiert werden.

Der Corporate Blog von Ritter Sport ist eine Plattform für alle Fans des Unternehmens, heißt es im Vorwort. Mittlerweile hat der Blog eine aktive Community aufgebaut, die Ritter Sport als Marke an verschiedenen Ecken mitgestaltet.

Die Experten des deutschen Softwareherstellers SAP berichten auf mehreren Unternehmensblogs über aktuelle Entwicklungen. Diese laufen an zentraler Stelle zusammen und helfen dabei, das Unternehmen als innovativen Vorreiter der Branche zu positionieren.

Mit Audi versucht sich ein zweiter deutscher Automobilkonzern am Corporate Blogging. Der Unternehmensblog des Autobauers richtet sich vor allem an Journalisten, Blogger und Online-Multiplikatoren. Gebloggt wird über Themen wie Nachhaltigkeit, Tradition und Karriere.

Die Bekanntheit des Softwareunternehmens Hubspot basiert zu großen Teilen auf dem eigenen Unternehmensblog. Durch interessante Inhalte und eine internetaffine Zielgruppe zählt das US-Unternehmen mehr als 100.000 RSS-Abonnenten.

Zu den Unternehmen, die Corporate Blogging erfolgreich nutzen, zählt zweifelsfrei auch Southwest Airlines. Die Fluggesellschaft berichtet auf ihrem Blog – manchmal sogar mehrmals täglich – über eine Vielzahl von Themen, die im weitesten Sinne mit dem Fliegen zu tun haben.

Kennt ihr weitere Unternehmen, die das Prinzip des Corporate Blogging erfolgreich umsetzen? Schreibt uns eure Linktipps in die Kommentare.

(Vorschaubild: ©iStockphoto.com/BrianAJackson)