Ein Foto des am Dienstag angekündigten Interieurs des Audi Q4 E-Tron hatte schon vor der offiziellen Bestätigung verraten, dass Sonos sich in neues Terrain vorwagt. Erst später, im Zuge der Ankündigung des neuen Smartspeakers Sonos Roam, der für drinnen und draußen konzipiert ist, bestätigte Sonos-Chef Patrick Spence in einer Videokonferenz mit Analysten die Partnerschaft mit Audi.
Gerüchte um Auto-Lautsprecher von Sonos kursieren schon seit 2019
Darüber, dass Sonos sein Geschäft auch auf Autos und weitere Bereiche wie akkubetriebene Lautsprecher, Kopfhörer und In-Car-Entertainment ausweiten könnte, wird schon seit 2019 berichtet. Einige der damals spekulierten Produkte sind mit dem Move (Test) und Roam bereits Realität geworden. Durch die angekündigte Partnerschaft sind nun auch die Auto-Lautsprecher-Pläne offiziell. Kurios dabei ist, dass die Ankündigung der neuen Produktkategorie beinahe beiläufig vonstatten ging.
Auf Analysten-Anfrage erklärte Spence, Audi sei innovativ und bereit, zu experimentieren. Mehr als die Bestätigung der Partnerschaft und das im Q4 E-Tron prangende Sonos-Logo will der Hersteller zum aktuellen Zeitpunkt jedoch nicht preisgeben. Weitere Details zur Kooperation werde es demnächst geben, heißt es.
Sonos mit harter Konkurrenz im In-Car-Audiomarkt
Sonos ist mit seinem Start in den Autolautsprechermarkt leidlich spät dran. Hier trifft der Hersteller unter anderem auf die Samsung-Tochter Harman Kardon, die eine Vielzahl an Autoherstellern mit Lautsprechern versorgt. Auch Audi gehört neben BMW, Mercedes-Benz, Land Rover, Volvo und vielen weiteren zu den Kunden.
Gegenüber der Deutschen Presse-Agentur erklärte Spence, dass Deutschland der weltweit zweitgrößte Markt für Sonos nach den USA sei. Im vierten Quartal 2020 machte der Hersteller mit dem Weihnachtsgeschäft in Deutschland um die 58 Millionen US-Dollar Umsatz. Im US-Heimatmarkt erwirtschaftete die Firma gut die Hälfte der Gesamterlöse von rund 646 Millionen Dollar (543 Millionen Euro).
Es wird zudem erwartet, dass Sonos seine Kopfhörer-Pläne auch noch in diesem Jahr in die Tat umsetzen wird. Erste Patentskizzen sind bereits aufgetaucht, die das Design beschreiben.
Mit dpa-Material.