Die asiatische Kurzvideo-App Tiktok hatte ihre Nutzerzahlen nach der Verschmelzung mit der Mitsing-Plattform Musical.ly auf mehr als 130 Millionen Menschen gesteigert (Stand: November 2018). In Deutschland soll die besonders bei Teenagern beliebte App über vier Millionen Nutzer haben – und wohl bald Werbung anzeigen. Das geht aus einer Broschüre hervor, mit der Tiktok derzeit offenbar auf der Jagd nach potenziellen Werbekunden ist, wie Digiday berichtet.

Entsprechende Tests für Werbung in Tiktok laufen schon. Erste Nutzer in Großbritannien und den USA haben schon Werbung in der App gesehen, wie bei Twitter geteilte Screenshots belegen. Während Tiktok sich nicht zu den Anzeigentests äußern wollte, bestätigte ein Sprecher von Grubhub gegenüber Digiday, dass das Unternehmen eine Testkampagne bei Tiktok gestartet habe.

Ganz überraschend kommt der aller Wahrscheinlichkeit nach bevorstehende Start von Werbung bei Tiktok nicht. Musical.ly hatte im Juni, kurz vor dem Abschluss der Übernahme durch Tiktok, versucht, seine Werbeaktivitäten auszubauen. Eines der angedachten Werbeformate war eine sogenannte Hashtag-Challenge, die Unternehmen hätten starten können. Darüber hinaus sollen auch Anzeigen im Foto- und Gif-Format geplant gewesen sein.

Die Hashtag-Challenge ist auch Teil der Werbeformate in der jetzt im Umlauf befindlichen Werbebroschüre. Darüber hinaus sollen unter dem Namen Brand-Takeover noch im ersten Quartal 2019 die oben erwähnten Foto- und Gif-Anzeigen offiziell gestartet werden. Ebenfalls geplant ist Videowerbung in den Nutzerfeeds sowie von Marken gesponserte Lenses. Hier ist zunächst nur das 2D-Format möglich. 3D und Augmented Reality sollen folgen.

Für deutsche Advertiser interessant sind die im Tiktok-Pitch-Deck angegebenen Nutzer- und Nutzungszahlen für Deutschland. Demnach gab es im November 2018 rund 4,1 Millionen monatlich aktive deutsche Tiktok-Nutzer, davon waren über die Hälfte (54 Prozent) weiblich. Nutzer verbrachten im Schnitt 39 Minuten pro Tag in der App und öffneten diese achtmal täglich. Pro Monat werden laut Tiktok in Deutschland 6,5 Milliarden Videoaufrufe verzeichnet. Bekannteste Vertreter sind wohl die deutschen Zwillingsschwestern Lena und Lisa, die bei Tiktok über 32 Millionen Follower haben.