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Neues Einnahmemodell: Tiktok lässt große Kanäle an Werbung mitverdienen
Tiktok erkennt, dass Creators wichtig für die Plattform sind, und will sie jetzt am Umsatz beteiligen. (Bild: Shutterstock / Funstock)
Tiktok Pulse ist ein Programm, das seinen Teilnehmenden eine hälftige Beteiligung an den Werbeeinnahmen verspricht, wenn deren Videos neben ebenfalls im Programm registrierten Werbevideos laufen.
So stellt sich Tiktok das Pulse-Programm vor. (Quelle: Tiktok)
Profitieren können dabei aber nur große und entsprechend populäre Kanäle mit mindestens 100.000 Followern, wie Tiktok erläutert.
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Das neue Programm erlaubt es Werbetreibenden, Anzeigen gezielt neben „den besten vier Prozent aller Videos auf Tiktok“ zu schalten. Auf Nachfrage konnte The Verge in Erfahrung bringen, dass Tiktok 50 Prozent der Werbeeinnahmen des Pulse-Programms mit den zugelassenen Urheber:innen teilen will.
Das entspräche in etwa dem Niveau auf Youtube, wo Kreative Berichten zufolge 55 Prozent der Werbeeinnahmen erhalten sollen. Der Start des Pulse-Programms sei für Juni dieses Jahres geplant, weitere Märkte sollen bereits im Herbst folgen.
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Damit würde Tiktok eine weitere wichtige Einnahmequelle neben dem „Creator Fund“ schaffen, der ausgewählte Nutzer:innen nach der Popularität ihrer Videos bezahlt. Dieses Programm soll indes nach Aussagen von Inhalteerstellenden, die bereits Erfahrungen mit dem Fund habe, relativ unbedeutend und vor allem unbeständig sein. Nachhaltige Einnahmen seien so nicht zu erzielen. Hier hatte Youtube bislang klar die Nase vorn.
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