Mit dem Beginn der Woche hat Instagram für eine begrenzte Zahl an Nutzenden einen neuen Feed ausgerollt, der stark an den von Tiktok erinnert. Inhalte werden dabei nahezu im Vollbildformat angezeigt. Das Ziel besteht darin, Fotos und Videos stärker in den Mittelpunkt zu rücken.

Für am Test Teilnehmende ist die Änderung ohne Einstellungsnotwendigkeiten direkt sichtbar. Wer parallel Tiktok verwendet, fragt sich vielleicht, ob oder sie versehentlich die falsche App geöffnet hat. Denn Instagram sieht nun viel mehr wie Tiktok aus.

Instagram-Chef Adam Mosseri hat den Test am Dienstag in einem auf Twitter geposteten Video bestätigt. Heutzutage würden Fotos und Videos eben vorrangig auf mobilen Geräten konsumiert, lässt der Ober-Instagrammer verlauten. Dem müsse Rechnung getragen werden.

Ein von Instagram geteiltes Bild zeigte schon vor Mosseris Bestätigung einen Feed, der von einem bildschirmfüllenden Beitrag eingenommen wird. Kommentare, Bildunterschriften, Likes und andere Funktionen sind dabei über dem Beitrag statt darunter platziert. Die zunächst fehlende Stories-Leiste erscheint laut Meta-Sprecherin Seine Kim, sobald Nutzende zu scrollen beginnen, wieder am oberen Rand des Bildschirms.

Die Suche, Reels, Shopping und das eigene Profil sind weiterhin über Schaltflächen am unteren Bildschirmrand erreichbar. Benachrichtigungen, Nachrichten und Funktionen für neue Posts bleiben ebenso oben wie die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Konten zu wechseln.

Die Entscheidung, die Feeds stärker auf immersive Formate auszurichten, erscheint folgerichtig. Das Unternehmen hat seine Kurzvideos bei Creators und Nutzenden stark gefördert, indem es etwa Geldprämien für die besten Reels bietet.

Ende April kündigte Mosseri an, dass die Plattform ihren Ranking-Algorithmus ändern würde, um „originale“ Inhalte gegenüber neu eingestellten Inhalten zu bevorzugen. Damit will er offenbar die „Unart“, Tiktoks auf Instagram zu posten, bekämpfen.

Inzwischen testet Instagram die Einführung von Templates, die es Inhalteerstellenden ermöglichen, bestehende Reels-Formate für ihre eigenen Videos zu verwenden – sprich, ihre Tiktoks ins Branding Instagrams zu überführen ;-)