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Wertvollste Marken der Welt: Apple bleibt vorn, Microsoft kickt Coca-Cola aus Top-3

(Bild: Apple; Loopinsight)

Das Ranking der wertvollsten Marken der Welt wird auch dieses Jahr von Apple angeführt, dahinter folgen Google und Microsoft. Sieben der vorderen zehn Konzerne stammen aus dem Tech-Bereich.

Wertvollste Marken: Tech-Konzerne dominieren das Ranking

Das jährliche Ranking der wertvollsten Marken der Welt der Beratungsagentur Interbrand (ihre Spitzenpositionen verteidigen konnten, legte Microsoft um zehn Prozent auf 80 Milliarden US-Dollar zu und verdrängte Coca-Cola von Platz drei. In den Top-Ten finden sich mittlerweile sieben Konzerne aus dem Tech-Bereich.

Wertvollste Marken: Apple vor Google und Microsoft. (Screenshot: Interbrand/t3n.de)

Am stärksten zulegen konnten einmal mehr Amazon (plus 29 Prozent auf 64,8 Milliarden US-Dollar und Platz fünf) und Facebook (plus 48 Prozent auf 48,2 Milliarden US-Dollar und Platz acht). Samsung (Platz sechs), Toyota (sieben), Mercedes-Benz (neun) und IBM (zehn) vervollständigen die Top-Ten. Neu unter den 100 wertvollsten Marken der Welt ist Netflix, das mit einem Markenwert von 5,6 Milliarden US-Dollar auf Rang 79 in das Ranking einsteigt.

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Immerhin neun der 100 wertvollsten Marken kommen aus Deutschland, acht davon sind im Ranking unter den besten 50. Neben den Autobauern Mercedes-Benz, BMW, Audi, VW und Porsche finden sich die Tech-Unternehmen SAP und Siemens sowie der Versicherungskonzern Allianz und Sportartikelhersteller Adidas im Markenranking. Adidas hat dank eines Zuwachses von 17 Prozent auf 9,2 Milliarden US-Dollar von Interbrand – wie Amazon und Facebook – das Label „Top Growing“ verliehen bekommen.

Marken-Ranking: Wirtschaftliche Performance im Fokus

Interbrand zieht bei der Erstellung des jährlichen Ratings folgende drei Faktoren zurate: wirtschaftliche Performance der Produkte und Dienstleistungen, Rolle der Marke bei der Beeinflussung des Kaufverhaltens und die Stärke der Marke bei der Durchsetzung von Premiumpreisen und der Erwirtschaftung von Einnahmen.

Mehr zum Thema:

via derstandard.at

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