Das Social-Media-Netzwerk Tumblr hatte die Idee des blauen Hakens von Twitter kurz nach der Einführung kopiert. Dabei war die Sache für Tumblr nicht ganz ernst gemeint, sondern eher als eine Parodie auf Twitter zu sehen.

In einem Ankündigungs-Post für das Feature schrieb das Team Folgendes: „Hallo! Wir stellen wichtige blaue Internet-Häkchen hier auf Tumblr vor. Sie sind ein Schnäppchen für 7,99 US-Dollar – das ist billiger als an einigen anderen Orten, wenn man bedenkt, dass du (vorerst) nicht ein, sondern ZWEI Häkchen für deinen Blog nur im Web erhältst. Warum fragst du? Warum nicht? Alles egal!“

Anstelle eines Hakens wie bei Twitter bekommen Tumblr-Nutzer also direkt zwei und müssen sogar nur einmal zahlen, denn der Scherz ist kein Abo-Service.

Wie neue Zahlen nun vermuten lassen, hat das blaue Häkchen auf Tumblr die Nutzer wirklich zum Kauf animiert. Zahlen des App-Analyse-Unternehmens Sensor Tower, die Techcrunch vorliegen, zeigen, dass die In-App-Käufe im November nach dem Launch des Häkchens auf 264.000 US-Dollar angestiegen sind. Das entspricht einem Anstieg von 125 Prozent, verglichen mit dem Zeitraum von August bis Oktober desselben Jahres.

Auf längere Sicht bleiben die In-App-Käufe weiter oben, allerdings nicht ganz so drastisch. In-App-Käufe auf iOS sind, verglichen mit den zehn Monaten vor dem Release des blauen Häkchens, um 19 Prozent gestiegen.

Ein weiterer Faktor könnten neue Nutzer sein, die zu Tumblr gekommen sind, nachdem sie sich nach Elon Musks Übernahme von Twitter verabschiedet haben. Seit November sind Installationen der App auf iOS-Geräten um 56 Prozent angestiegen.

Im November letzten Jahres erlebten noch andere Twitter-Alternativen einen Schub bei den Neuinstallationen. Profitieren konnten vor allem kleinere Netzwerke wie Mastodon oder Hive. Bereits große Social-Media-Seiten wie Reddit haben von der Flucht von Twitter nicht profitiert.

Witzigerweise hat auch Twitter selbst nach der Übernahme von Musk viele Nutzer gewinnen können. Es scheint also, als ob es mehr Menschen gibt, die neu an dem Musk-geführten Netzwerk interessiert sind, als Menschen, die dadurch das Interesse verloren haben.