Facebook hat am Dienstag mit dem Umsatzbericht für das dritte Quartal 2021 gezeigt: Finanziell läuft es gut, der Umsatz ist um 35 Prozent gestiegen. Der Gewinn je Aktie hat die Erwartungen von Analysten übertroffen, mit einem Plus von 17 Prozentpunkten. Weltweit wächst auch die Zahl der aktiven Nutzer:innen – innerhalb von drei Monaten sind es 20 Millionen mehr Facebook-User:innen geworden. Schon in Europa sieht es aber anders aus – seit Anfang 2020 stagniert hier die Anzahl der täglich aktiven Nutzer:innen, so Statista. In dem Statista Global Consumer Survey zeichnete sich für Deutschland sogar ein Abwärtstrend in der Nutzung von Facebooks Produkten ab.

Statista hat in Deutschland Personen zwischen 18 und 64 Jahren befragt. In der Auswertung zeigte sich: Seit 2018 sinkt die Nutzung von Whatsapp und Facebook. Die Zahl der Personen, die auf Alternativen zu Whatsapp ausweichen, hält sich noch in Grenzen. 2018 nutzten 95 Prozent der Befragten den Messenger von Facebook, 2019 und 2020 waren es stabile 94 Prozent, 2021 aber sank der Wert auf 88 Prozent. Facebook, also das soziale Netzwerk, legt einen deutlicheren Sturzflug hin: 2018 nutzten 92 Prozent der Befragten Facebook regelmäßig, 2019 waren es nur noch 77 Prozent. Während der Anteil der Nutzer:innen 2020 noch einmal um einen Prozentpunkt stieg, sind es 2021 nur noch 71 Prozent. Laut Statista sind bei den Personen zwischen 18 und 29 Jahren sogar nur noch knapp die Hälfte aller Befragten regelmäßig auf Facebook unterwegs.

Instagram ist das einzige Produkt des Unternehmens Facebook, das ein Wachstum an aktiven Nutzer:innen in Deutschland verzeichnen konnte – wenn auch langsamer als in den Vorjahren. 2018 nutzten 33 Prozent der befragten Personen das soziale Netzwerk, 2019 waren es 44 Prozent. Diesen Sprung von zehn Prozentpunkten machte die Anzahl der Nutzer:innen erneut 2020 auf 54 Prozent. 2021 aber gab es nur ein Wachstum von drei Prozentpunkten – 57 Prozent der Befragten nutzt Instagram regelmäßig.