Tonprobleme in der Halbzeitshow, ein spannendes Match, an dessen Ende sich die Los Angeles Rams zum Sieger krönten, ein Heiratsantrag und über 100.000 Menschen live im Stadion. Der 56. Super Bowl der National Football League zwischen den Cincinnati Bengals und den Los Angeles Rams hatte einiges zu bieten. Wer sich nicht für die sportlichen Aspekte des Games interessierte, der schaltete jedoch ein, um sich wie jedes Jahr von den millionenschweren Werbespots berieseln zu lassen.

Auch in diesem Jahr scheuten Unternehmen keine Kosten und Mühen, um besonders extravagante Werbespots mit möglichst vielen Weltstars auf die Bildschirme zu zaubern. Auch aus der Tech-Branche waren natürlich viele Unternehmen mit am Start. Wir haben für euch die Spots der Tech-Firmen zusammengetragen.

Wer angesichts des vollen Stadions und der ausgelassenen Stimmung für einen kurzen Moment die Corona-Pandemie vergessen hatte, wurde durch den Spot von Cue Health zurück auf den Boden der Tatsachen geholt. Das Health-Tech-Unternehmen stellte ein neues smartes Gerät vor, dass für Covid-Tests von zu Hause aus verwendet werden kann. Für den Spot konnte das Unternehmen das israelische Model Gal Gadot gewinnen.

Der Streaming-Dienst Netflix veröffentlichte am Sonntag einen Spot, in dem eine ganze Reihe neuer Filme vorgestellt werden, die im Jahr 2022 dazukommen. Der Teaser beinhaltet Clips von Kevin Hart und Mark Wahlberg in „Me Time“, Daniel Craig in „Knives Out 2“, Ryan Gosling in „The Gray Man“ sowie Charlize Theron und Kerry Washington in „The School for Good and Evil“. Die Werbung enthielt auch einen Ausblick auf Shawn Levys neuen Zeitreise-Abenteuerfilm „The Adam Project“ mit Ryan Reynolds, Mark Ruffalo, Jennifer Garner und Zoe Saldana.

Für seine Super-Bowl-Werbung entschied sich Coinbase dafür, einen bunten QR-Code über den Bildschirm hüpfen zu lassen, wie es einst das DVD-Logo zu seinen besten Zeiten tat. Wer den Code scannte, landete auf der Coinbase-Website. Die Anzeige schien für massiven Traffic auf der App des Unternehmens gesorgt zu haben, denn kurz nach der Ausstrahlung war diese vorübergehend nicht aufrufbar.

Hauptcharakter des E-Trade-Spots ist ein kleines Baby im Holzfällerlook, das mit einer leicht irritierenden sehr erwachsenen Stimme spricht. Dabei werden die aktuellen Themen der Finanzmärkte behandelt und auch Scherze darüber gemacht, dass Nutzer sich von Memes beraten lassen.

Ganze sieben Jahre hat Nissan keine Werbung mehr beim Super Bowl geschaltet. In dem 60-sekündigen Clip sitzt Emmy-Gewinner Eugene Levy am Steuer des neuen Nissan Z, den er sich zuvor von Schauspielerin Brie Larson geliehen hatte. Levy, gekleidet wie ein Geschäftsmann in Anzug und Krawatte, verwandelt sich durch die Fahrt mit dem Sportwagen in einen langhaarigen und tätowierten Draufgänger, oder wie Nissan es nennt: „Thrill Driver“.

Amazon befasst sich in seinem Super-Bowl-Werbespot mit einem Thema, was wohl auch schon viele Nutzer im Kopf hatten. Was wäre, wenn Alexa Gedanken lesen könnte? Diese Erfahrung machen Scarlett Johansson und Colin Jost. Am Ende kommen beide zu dem Entschluss, dass es wohl besser ist, dass die virtuelle Assistentin das nicht kann.

Der Telefonanbieter T-Mobile kommt mit gleich drei Werbespots um die Ecke. Zum einen werden die Scrubs-Stars Donald Faison und Zach Braff in einem muscialartigen Clip vereint. Auch beim zweiten Spot spielt Musik eine wichtige Rolle. Miley Cyrus singt hier einen Charity-Song, der 5G-Telefonen gewidmet ist. Im ersten Spot des Abends zielt T-Mobile auf die Konkurrenten Verizon und AT&T ab. In einer Parodie öffentlicher Ankündigungen fordert die Country-Musiklegende Dolly Parton die Verbraucher auf, zu T-Mobile zu wechseln, damit ihre 5G-Telefone an mehr Orten verwendet werden können.

Das Thema Krypto spielte auch beim Super Bowl eine immer größere Rolle. Neben Coinbase schaltete auch die Social-Investment-Plattform Etoro* einen Werbespot. Dabei ist ein Verbraucher zu sehen, der um Rat zu Kryptowährungen bittet. Daraufhin steigen Krypto-Enthusiasten mit Rat und Tat vom Himmel herab.

Nach einer einjährigen Pause kehrte auch der Autohersteller Kia mit einer 60-Sekunden-Werbung in die Welt des Super Bowls zurück. Im Spot wird der neue vollelektrische Kia EV6 beworben. Doch wir sind uns einig, dass der Star des Clips ein super niedlicher Roboterhund ist, der ein neues Zuhause sucht.

Im Werbespot von General Motors übernimmt Schauspieler Mike Myers seine Rolle als Dr. Evil aus der Spionage-Reihe „Austin Powers“. Zusammen mit seinen Verbündeten erobert er das Hauptquartier von GM, um die Weltherrschaft an sich zu reißen. Doch vorher müssen die Schurken noch etwas anderes bewältigen. Sie wollen mit Hilfe der Elektrofahrzeuge des Autoherstellers den Klimawandel bekämpfen.

Am 2. September 2022 startet die teuerste Serie aller Zeiten bei Prime Video. Satte 465 Millionen US-Dollar soll die Produktion der Herr-der-Ringe-Serie Amazon Studios gekostet haben. Beim Super Bowl veröffentlichte Amazon den ersten Teaser zur Megaserie, die Tausende von Jahren vor den der Ereignissen aus „Der Hobbit“ und „Der Herr der Ringe“ spielt.

Google reiht sich bei den Unternehmen ein, die letztes Jahr eine Super-Bowl-Pause machten und jetzt mit einem neuen Spot zurück sind. Der einminütige Spot zeigt Googles Pixel-6-Kamera mit Real Tone, einem Algorithmus, der die Nuancen verschiedener Hauttöne hervorhebt. Die Anzeige soll auf den Mangel bei Kameratechnologien aufmerksam machen, die nicht immer bei allen Hauttönen gleich gut funktioniert haben.

Der Telekommunikationskonzern Verizon hat sich für seinen Werbeclip die Dienste von Schauspieler und Komiker Jim Carrey gesichert, der für den Spot wieder in seine Rolle aus dem Film „The Cable Guy“ von 1996 geschlüpft ist.

Clickup, ein Startup, das Projektmanagement-Software verkauft, schaltete dieses Jahr seine erste Anzeige während des Super Bowls. Das Video zeigt einen Sketch mit den Gründervätern der USA, die versuchen, ihre neueste Version der Unabhängigkeitserklärung zu finden. Clickup ließ sich die 30 Sekunden Screentime fünf Millionen US-Dollar kosten. Im Oktober 2021 wurde das Unternehmen mit vier Milliarden Dollar bewertet.

Auch die Kryptobörse FTX hat es sich nicht nehmen lassen, einen Super-Bowl-Spot zu produzieren. Comedian Larry David spielt in FTXs Super-Bowl-Debüt einen zeitreisenden Skeptiker. David verunglimpft alles vom Rad über die Raumfahrt bis hin zur Kryptowährung in dem Spot, der mit einer Botschaft endet: „Sei nicht wie Larry.“

Der Name Uber Eats impliziert, dass es sich um etwas Essbares handeln muss, was da in den braunen Papiertüten geliefert wird. Doch das Angebot geht weit über Nahrung hinaus, was einige Prominente im Super-Bowl-Spot schmerzlich feststellen mussten, als sie in Windeln, Kerzen und Aluminiumfolie bissen.

In der ersten Super-Bowl-Werbung von Wallbox, einem Anbieter von Lade- und Energiemanagementprodukten für Elektrofahrzeuge, ist Seth Thomas zu sehen. Thomas wurde vor zehn Jahren vom Blitz getroffen, überlebte und wird im Spot gezeigt, wie er mit Hilfe der Wallbox-Produkte seine Ängste gegenüber der Elektrizität überwindet.

Meta appellierte mit seinem Spot „Old Friends, New Fun“ an die nostalgische Seite der Zuschauer, da es den Super Bowl als Plattform nutzte, um für sein Rebranding zu werben. Der ausgestrahlte Spot spielt in einem fiktiven Restaurant, wo zwei alte Freunde, die sich auseinandergelebt hatten, mithilfe von „Quest 2“ und „Horizon Worlds“ wieder zusammenkommen.

Das Elektrofahrzeug-Startup Polestar, das noch in diesem Jahr an die Börse gehen soll, nutzte seine allererste Super-Bowl-Werbung, um indirekt gegen seine Konkurrenten, darunter Tesla und Volkswagen, zu schießen. Dabei kommen das Dieselgate und die Eroberung des Mars zur Sprache. Beworben wir das Elektroauto Polestar 2.

Für den Spot des neuen Elektromodells iX überlegte sich BMW etwas Besonderes. Arnold Schwarzenegger und Salma Hayek spielen mit Zeus und Hera zwei griechische Götter im Ruhestand, die sich noch an die neue technische Welt gewöhnen müssen. Im BMW iX blüht Zeus dann aber endgültig auf.

Der Online-Händler Rakuten schnappte sich „Ted Lasso“-Star Hannah Waddingham für eine Partie Poker in der allerersten Super-Bowl-Werbung des Unternehmens. Dabei verliert die Schauspielerin am Ende, als ihre Kontrahentin den Einsatz mit all dem Cashback erhöht, den sie von Rakuten erhalten hat.

Squarespace bietet Software-as-a-Service-Lösungen, Hosting und einen eigenen Website-Baukasten an. In der 30-sekündigen Anzeige ist Schauspielerin Zendaya zu sehen, wie sie Squarespace nutzt, um für ihr Muschelgeschäft zu werben. Squarespace startete im September 2021 die Kampagne „Everything to sell Anything“.