Werbung, insbesondere Onlinewerbung, hat ein Problem mit der Effizienz: Sichtbarkeiten sinken, Nutzer:innen sind genervt und auch die Creatives scheinen nicht mehr auf Interesse zu stoßen. Letzteres bestätigt eine Yougov-Erhebung, die die Frage stellte: Findest du, dass Werbung weniger interessant ist als früher?

Das Problem betrifft nicht nur andere Länder, sondern auch Deutschland: 54 Prozent der befragten Deutschen stimmten dem Satz zu, dass Werbung nicht mehr so interessant sei, wie sie es einmal war. 33 Prozent konnten dem Statement weder zustimmen noch widersprechen. 13 Prozent können das Statement nicht bestätigen, für sie ist Werbung noch immer so spannend wie damals.

Auch in anderen europäischen Ländern empfinden die Menschen Werbung als nicht mehr spannend: In Frankreich und Dänemark stimmen 54 Prozent zu, in Schweden 52 Prozent, in Großbritannien 51 Prozent. Am wenigsten desinteressiert sind die indonesischen Befragten: Nur 38 Prozent stimmten zu, 46 Prozent hatten keine Meinung und 16 Prozent widersprachen, dass Werbung uninteressant geworden sei.

Je älter die befragten Personen, umso uninteressanter finden sie Werbung. Von den Befragten im Alter von 18 bis 24 Jahren stimmten nur 48 Prozent zu. Die höchste Rate von 52 Prozent Zustimmung gibt es bei den befragten Personen, die über 55 Jahre alt sind.

Ein großes Problem könnte sein, dass die meisten Medien schlichtweg von Werbung überladen sind, sei es Print, Fernsehen, Radio oder Podcast. Vor allem aber online steigt die Menge der Anzeigen ins Unermessliche.

Instagram hat seine Werbeflächen 2019 verdoppelt und 2022 noch einmal die Tageslimits erhöht. Auch in bisher explizit werbefreien Bereichen wie Messengers könnte in naher Zukunft Werbung enthalten sein, wie es bei Telegram absehbar ist. Als störende Formate empfundene Werbung wie Autoplay-Videos oder Anzeigen, die den gewünschten Content verdecken – beispielsweise aufgrund schlecht platzierter Werbezonen – werden zu häufig genutzt. Zuletzt gibt es auch ein Imageproblem: Werbende wie Werbeplattformen, darunter Google, werden damit verbunden, dass sie mit ihren Anzeigen schädlichen Content finanzieren wie Verschwörungserzählungen oder rechtsextremistische Inhalte.

Dagegen hilft, sich als Marketer:in unbedingt mit aktuellen Geschehnissen auseinanderzusetzen, um nicht mit einer „Goldidee“ in ein Fettnäpfchen zu treten oder einen ganz falschen Ton anzuschlagen. Provokative Werbung sollte besonders aufmerksam geprüft werden – und gerade hier ist Kreativität vonnöten. Am häufigsten findet Provokation auf Ebenen statt, die bereits ausdiskutiert sind – und somit nicht mehr lustig. Beispiele dafür wären sarkastisch-sexistische Anzeigen.

Zuletzt müssen Marketer:innen sich wirklich mit ihrer Zielgruppe auseinandersetzen und sie kennenlernen – wenn möglich, persönlich. Erst wenn Werbung für Menschen statt für Nummern produziert wird, kann Werbung spannend sein.