Marketing

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Im Ressort Marketing schreiben wir über Neuigkeiten der digitalen Marketingwelt, Trends und Taktiken sowie Tipps und Tools. Im Fokus stehen unter anderem SEO-, Social-Media- und Content-Marketing.

Marketing als zentrale Funktion in der Unternehmensführung

Allgemein dreht sich im Marketing alles um die Bedürfnisse der potenziellen Kunden von heute und morgen. Das Ziel des Unternehmens sollte es sein, diese in jegliche Unternehmensentscheidungen mit einzubeziehen, um später die Unternehmensziele erreichen zu können. Somit stellt Marketing per Definition eine zentrale Funktion in der Unternehmensführung und beim Management dar und ist stets mit Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle von Aktivitäten innerhalb des Unternehmens verbunden. Wir berichten in diesem Ressort über die Marketingstrategien von großen Unternehmen wie Google, Apple oder Amazon. Im Ressort Startups findet ihr immer die spannendsten News und Entwicklungen rund um Produktpolitik, Vertrieb und Ausrichtung sowie den Marketing-Mix der jungen Unternehmen.

Unter Online-Marketing (auch E-Marketing oder Internet-Marketing genannt) versteht man die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen über das Internet, wobei letzteres dem Ganzen einen interaktiven Charakter zuspricht und ermöglicht. Werbetreibende können ihre Werbung genau targeten, das Nutzerverhalten und Reaktionen in Echtzeit abrufen und wenn nötig sofort korrigierend auf die Maßnahmen einwirken. Die Erfolge klassischer Marketing-Maßnahmen sind im Vergleich meist nur schwer zu ermitteln beziehungsweise gar nicht messbar. Internet-Marketing bietet neben der Messbarkeit viele Möglichkeiten, die Werbemittel zielgruppengerecht zu optimieren und einzusetzen.

Das kann Online-Marketing

Teilgebiete des Online-Marketing sind klassische Banner-Werbung (Display-Ads), Video-Ads, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing sowie Social-Media-Marketing. Vor allem auf Facebook werden viele Anzeigen geschaltet, denn das Unternehmen ermöglicht es durch das Facebook Audience Network, nicht nur innerhalb des Social-Media-Networks Werbung zu schalten, sondern auch außerhalb. Die Kommunikationspolitik und das Marketingmanagement haben sich durch den modernen digitalen Markt deutlich verändert. Die Marketinginstrumente haben sich rasant vervielfältig und erfordern es, dass Unternehmen konkrete Schwerpunkte setzen.

Gerade auf Instagram wird Influencer-Marketing immer wichtiger, wobei bekannte Personen als Markenbotschafter genutzt werden und Markenbotschaften via Hashtags verbreitet werden können, um die Zielgruppe noch besser zu erreichen.

Natürlich warten im Online-Marketing auch einige Probleme auf Unternehmen. So müssen sie sich zum Beispiel mit Themen wie Viewability, Adblockern, Brand-Safety oder Ad-Fraud beschäftigen, die wir für euch in diesem Ressort genauer erklären. Durch Inkrafttreten der DSGVO am 25. Mai 2018 änderten sich natürlich auch einige Richtlinien für das Online-Marketing, so muss man nun beispielsweise im Google Tag-Manager einige Punkte mehr beachten, als vorher.

Auf dieser Seite findet ihr immer die aktuellsten News und Entwicklungen im Bereich Marketing.

Bannerextensions im Überblick

Bannerextensions im Überblick

Artikel Extension Advanced Banner Management Simple Banner multilevelbanner Extension Image Rotation Extension Webesse Banner Manager Ext key macina_banners de_divbanner kiddog_multilevelbanner ric_rotation ws_banner Extension-Autor Wolfgang Becker Carlos Chiari Jürg Langhard Clemens Riccabona Luke Chiam Version der Extension 1.4.0 0.3.0 0.0.2 1.9.8 1.1.1 Datum der Version 16.10.2005 16.09.2005 01.02.2006 29.03.2007 16.02.2007 Getestet auf TYPO3-Version 3.8 / 4.x 4.x 4.x 3.8 / 4.x 4.x Manual ja ja nein ja ja Sprachabhängige Darstellung ja nein nein ja nein Konfiguration Backend (B), Constant Editor (C) B B, C B B B Funktionen Positionierung (top, side, bottom) möglich? ja nein nein ja ja Einbindung über Contentelement Plugin (P), als eigener Layer (L) P P, L P, L P P Bannergröße: Variabel (V), Originalgröße (O) V V V V O Große und kleine Banner kombinierbar? ja ja (3) ja (3) Positionierung von kleineren Bannern ja ja nein ja nein Ausblenden von Bannern auf bestimmten Seiten ja nein (1) nein ja nein Verschiedenen Seiten unterschiedliche Banner zuordnen ja ja ja ja ja Bannerformate: bekannte Grafikformate (G)/ Flash (F) G, F ( kombinierbar ) G G G, F ( kombinierbar ) G Verwaltung /Statistik Kontingentverwaltung nein nein nein ja ja Zeitraumbeschränkung ja ja nein ja ja Statistiken – Anzeigen ja nein nein ja ja Statistiken – Klickzahl ja nein nein ja ja Darstellung/ Ausgabe Zufällige Darstellung ja ja ja, wenn mehrere Banner pro Level ja nein Rotation ohne Reload der Seite nein ja nein nein nein 2 oder mehr Banner auf einer Seite ja (2) ja, übereinander ja nein Legende: (1) nur durch individuelle Konfiguration pro Seite (2) funktionierte in der Testumgebung nur eingeschränkt (3) ja, aber keine Größenanpassung Extension Comparison Team sucht Unterstützung Das Extension Comparison Team hat sich die Aufgabe gestellt, die Auswahl von Extensions zu erleichtern und die Anwender bei der Suche nach der für sie am besten geeigneten Extension zu unterstützen. Der Aufruf im letzten T3N-Magazin hat uns bereits weitere Mitstreiter eingebracht, aber wir würden gern noch einige Aktive für unsere Arbeit gewinnen, um langfristig nicht nur im Magazin, sondern eventuell auch an anderer Stelle systematische Extensionvergleiche zur Verfügung zu stellen. Wir freuen uns auch über Feedback, konkrete Anregungen und Kritik zu den bisherigen Artikeln.Bitte per E-Mail an: extcomp@googlemail.com